Система «Честный знак» снижает нарушения на маркетплейсах: как селлерам избежать штрафов

Маркировка 7 мин чтения

Количество нарушений при торговле маркированными товарами на площадках сократилось вдвое за год. Замгендиректора Центра развития перспективных технологий озвучил эту статистику на международном форуме «Антиконтрафакт» в Астане. Положительная динамика показывает: селлеры постепенно адаптируются к требованиям цифровой маркировки.

Что такое «Честный знак» и зачем он селлерам

Государственная система цифровой маркировки отслеживает движение товаров от производства до покупателя через уникальные коды Data Matrix. Каждая единица продукции получает криптографически защищённый идентификатор. Он позволяет проверить подлинность и легальность товара.

Для бизнеса маркировка означает обязательную регистрацию в системе, получение кодов, их нанесение на упаковку и ведение электронного документооборота. Нарушения грозят штрафами и блокировкой продаж.

Какие товары подлежат обязательной маркировке

Система охватывает более двадцати товарных групп:

Уже маркируются:

Обувь всех категорий (повседневная, спортивная, детская)
Одежда и текстильные изделия
Лекарственные препараты
Парфюмерия и косметика
Молочная продукция
Упакованная вода
Фотоаппараты и вспышки
Шины и автопокрышки

Новые категории:

Растительные масла (с февраля)
Влажные корма для животных (с марта)
Консервы из мяса, овощей, фруктов
Нижнее бельё, футболки, носки
Медицинские перчатки

Планируется расширение на осветительное оборудование, бакалею, строительные материалы, детские игрушки и ветеринарные препараты.

Как работать с маркированными товарами на Wildberries и Ozon

Базовый алгоритм для селлеров:

Регистрация в системе - подача заявки через портал «Честного знака».
Получение кодов - заказ уникальных идентификаторов для каждой единицы товара.
Нанесение маркировки - размещение кодов на упаковке или этикетке.
Ввод в оборот - передача данных о товаре в систему.
Электронный документооборот - оформление УПД при движении товара.

Требования к продавцам на маркетплейсах:

Усиленная квалифицированная электронная подпись.
Интеграция с системой маркировки через API.
Сканирование кодов при отгрузке покупателям.
Отслеживание статусов «в обороте»/«выбытие».

Селлеры должны проверять каждую позицию ассортимента на соответствие требованиям маркировки. Также нужно своевременно получать коды для новых поступлений.

Риски и штрафы за нарушения

Торговля немаркированными товарами или с поддельными кодами влечёт:

Административные штрафы.
Изъятие продукции.
Блокировку продаж на площадках.
Приостановку деятельности.

Контролирующие органы усиливают проверки, особенно в сегменте лекарств. Здесь запрещена продажа препаратов с истекшим сроком годности без корректной маркировки.

Технические решения для автоматизации процессов

Эффективная работа с маркированными товарами требует современных систем учёта. WMS-системы автоматизируют приёмку, хранение и отгрузку, минимизируя ошибки при обработке кодов.

Для управления репутацией на маркетплейсах селлеры используют автоматизацию ответов на отзывы. Сервисы на базе ИИ помогают быстро реагировать на негативные комментарии о качестве товаров. Это особенно важно при работе с маркированной продукцией, где покупатели внимательнее относятся к подлинности.

Международный опыт цифровой маркировки

Системы прослеживаемости товаров внедряют по всему миру. Зарубежные аналоги показывают эффективность поэтапного подхода с активным вовлечением бизнеса в процесс адаптации. Модели управления варьируются от государственных до частно-государственных операторов.

Российская система развивается в русле глобального тренда цифровизации контроля товарооборота. Она адаптирует лучшие практики под структуру отечественного рынка.

Перспективы развития системы

Расширение перечня маркируемых товаров продолжится. Планируется автоматическая передача данных о продажах в систему. Это упростит работу ритейлерам.

Эксперименты с детскими товарами, косметикой и кормами для животных показывают готовность системы к масштабированию. Добровольное участие в пилотных проектах даёт бизнесу возможность подготовиться к обязательным требованиям.

Снижение нарушений вдвое демонстрирует успешную адаптацию участников рынка к цифровой маркировке. Селлерам важно заблаговременно внедрять необходимые процессы и технологии для соответствия растущим требованиям системы «Честный знак».