RWB Media запустила новые инструменты продвижения для селлеров: что изменилось в кабинете
Платформа RWB Media обновила инструменты продвижения и рекламы. Изменения затронули функционал: от детализации аналитики до автоматизации создания кампаний. Разбираем ключевые нововведения и их влияние на работу продавцов.
Детальная аналитика по товарам: контроль каждой позиции
В разделе «Продвижение» статистика доступна по каждому товару отдельно. Теперь можно:
- Просматривать данные по всем кампаниям, где участвует товар.
- Настраивать метрики под задачи.
- Анализировать периоды до 30 дней, сравнивая с аналогичным предыдущим периодом.
- Отслеживать позиции товара в поиске и их влияние на показы.
Такая детализация помогает понять, какие товары приносят максимальную отдачу от рекламных вложений. Также она помогает определить, где стоит пересмотреть стратегию.
Массовое создание кампаний: экономия времени на рутине
Новый инструмент автоматически создает отдельную кампанию для каждого добавленного товара. Система:
- Подставляет рекомендованные ставки и бюджеты.
- Позволяет выбрать модель оплаты и стратегию.
- Настраивает автопополнение и зоны показов.
- Создает кампании, которые управляются как обычные.
Продавцам с большим ассортиментом это экономит время на запуске продвижения новых позиций.
CPC-модель: плати только за заинтересованных покупателей
В баннерных кампаниях появилась CPC-модель оплаты. Теперь можно платить только за клики по баннеру, а не за показы. Это делает расходы предсказуемыми и привязывает их к реальным действиям пользователей.
Для CPC и CPM-кампаний добавлены рекомендованные ставки, привязанные к позициям в поиске:
- 1-2 позиция
- 3-10 позиция
- 11-34 позиция
Каждая ставка показывает прогнозируемое среднее количество кликов в день. Платформа рекомендует редактировать ставки после накопления минимум 200 кликов.
Умное управление ставками и позициями
Обновленное «Преследование ставки» работает с целевыми позициями вместо конкретных ставок. Алгоритм:
- Автоматически выставляет рекомендованные ставки по кластерам.
- Не превышает заданный лимит.
- Выбирает альтернативный тип ставки, если рекомендованная недоступна.
Такой подход снижает риск переплат и помогает удерживать товары в нужных позициях поиска.
Контроль факторов ранжирования в реальном времени
Факторы ранжирования товаров отображаются прямо в настройках CPC-кампаний. Проблемные факторы подсвечиваются красным цветом. Для каждого показывается статус:
- «Всё хорошо»
- «Можно улучшить»
- «Не рассчитано»
Это позволяет оперативно выявлять и устранять проблемы, которые могут снижать эффективность продвижения. Работа с отзывами и репутацией - ключевой фактор ранжирования. Автоматизация ответов на отзывы критически важна для поддержания высоких позиций.
История изменений: полный аудит кампаний
Новый инструмент позволяет скачать Excel-отчет за 30 дней с детализацией:
- Изменения ставок по товарам и поисковым кластерам.
- Изменения статусов кампаний (пауза, возобновление).
- Временные метки всех действий.
Такая прозрачность помогает анализировать связь между изменениями в настройках и результатами кампаний.
Расширение рекламных форматов
В медийной рекламе появились новые возможности:
Реклама на партнерских площадках
Баннеры теперь показываются не только на Wildberries, но и на сайтах партнеров. Размещение работает по аукционному принципу с фиксированными местами на каждом сайте.
Текстово-графические баннеры
Новый формат состоит из изображения и текстового блока с настраиваемым фоном. Баннеры показываются в мобильном приложении Wildberries, позже появятся в веб-версии.
Брендовая полка с логотипом
Можно добавить логотип 64×64 пикселя, который отображается рядом с названием бренда. Модерация занимает до часа.
Автоматизация в WB Инфлюенс
Функция «Автоматические офферы» доступна всем российским продавцам. При включении:
- Для каждого нового товара автоматически создается оффер с минимальной комиссией.
- Комиссия списывается после первой продажи.
- По умолчанию включается повторная публикация офферов.
Это упрощает работу с влиятельным маркетингом и снижает барьер входа для тестирования канала.
Что это означает для селлеров
Обновления RWB Media снижают зависимость продавцов от менеджеров платформы. Они дают больше контроля над рекламными кампаниями. Основные преимущества:
- Прозрачность затрат: четкое понимание, за что платишь.
- Экономия времени: автоматизация рутинных операций.
- Точность таргетинга: детальная настройка под разные цели.
- Полный контроль: возможность управлять всеми аспектами продвижения.
Для эффективного использования новых инструментов важно регулярно анализировать результаты и корректировать стратегии. Сервисы для селлеров, предоставляющие аналитику отзывов маркетплейсов и автоматизацию коммуникации с покупателями, становятся частью комплексного подхода к управлению репутацией на маркетплейсах.
Обновления RWB Media показывают курс на создание самодостаточной экосистемы для бизнеса. Продавцы получают необходимые инструменты для роста продаж и развития брендов на маркетплейсах.