Новые правила проверки товаров на маркетплейсах: как подготовиться к изменениям в 2026 году
С октября 2026 года российские маркетплейсы вводят единые стандарты проверки продавцов и товарных карточек. Правительство утвердило комплексные требования. Они изменят подходы к размещению товаров на площадках.
Что меняется в проверке продавцов
Все новые продавцы пройдут обязательную верификацию через государственные реестры. Процедура стандартизирована для всех площадок:
- Юридические лица предоставляют наименование, ИНН, юридический адрес. Их сверяют с ЕГРЮЛ.
- Индивидуальные предприниматели подтверждают данные через ЕГРИП.
- Самозанятые верифицируются по реестру плательщиков налога на профессиональный доход.
- Иностранные компании предоставляют регистрационные данные по законодательству страны происхождения.
Маркетплейсы проверят данные двумя способами: через государственные системы (до трех рабочих дней) или через платформы типа "Госуслуги" (до одного дня). Подтверждение происходит переводом символической суммы, квалифицированной электронной подписью или авторизацией в системах, соответствующих требованиям противодействия отмыванию доходов.
Контроль товарных карточек ужесточается
Площадки обязаны проверять каждую карточку товара до публикации. Особое внимание уделяется категориям, связанным с безопасностью покупателей:
- Биологически активные добавки
- Медицинские изделия и лекарственные препараты
- Пестициды и агрохимикаты
- Товары, подлежащие обязательной маркировке
Маркетплейсы получают доступ к 12 государственным информационным системам. Это нужно для сверки характеристик, сертификатов и разрешительных документов. На проверку отводится три рабочих дня. После этого карточка либо публикуется, либо отклоняется с уведомлением продавца.
Система мониторинга и повторных проверок
Контроль не ограничивается первичной модерацией. Площадки повторно проверяют данные минимум раз в десять рабочих дней. Это поддерживает актуальность информации. Система снижает риски появления устаревших или недостоверных данных.
Для уже размещенных товаров действует переходный период: все карточки, опубликованные до октября 2026 года, проходят проверку в течение 180 дней после вступления правил в силу.
Защита товарных знаков через госреестры
Вводится механизм подтверждения прав на использование брендов. Правообладатели подтверждают полномочия через государственный реестр. После этого в карточке товара появится изображение товарного знака. Это защищает российских производителей от незаконного использования их брендов. Это развивает честную конкуренцию.
Интеграция с системой маркировки
Маркетплейсы интегрируются с системой маркировки товаров через ЦРПТ. Подготовлен перечень атрибутов для автоматической сверки данных между информационными системами площадок и государственными реестрами. За допуск карточек без необходимых документов впервые вводятся штрафы для платформ.
Практические шаги для продавцов
Подготовка документооборота:
- Проверьте актуальность данных в ЕГРИП/ЕГРЮЛ.
- Соберите полный комплект сертификатов и деклараций соответствия.
- Убедитесь в отсутствии задолженностей перед бюджетом.
- Подготовьте документы, подтверждающие права на товарные знаки.
Оптимизация процессов:
- Настройте оперативный обмен документами с маркетплейсами.
- Отслеживайте изменения в требованиях к верификации.
- Учитывайте возможные задержки при запуске новых товарных позиций.
Для компаний, работающих с отзывами покупателей, важно помнить: качественная подготовка к новым требованиям поможет избежать блокировок карточек и сохранить стабильность продаж. Автоматизация ответов на отзывы становится актуальной, когда каждая товарная позиция проходит усиленную проверку.
Влияние на рынок электронной торговли
Единые стандарты создают прозрачную среду для всех участников рынка. Добросовестные продавцы получают дополнительные гарантии защиты от недобросовестной конкуренции. Покупатели получают больше уверенности в качестве и безопасности товаров.
Нововведения требуют адаптации IT-систем и операционных процессов. Это увеличивает затраты площадок. Однако это может привести к очищению рынка от маргинальных участников и укреплению доверия потребителей к онлайн-торговле.
Документ вступает в силу через 90 дней после официального опубликования. Положения о подтверждении товарных знаков - с марта 2027 года. Это дает участникам рынка время для подготовки к системным изменениям в регулировании платформенной экономики.