Как новый закон об ИИ изменит работу с контентом для селлеров на маркетплейсах
Российское правительство готовит изменения в регулировании искусственного интеллекта. Новый законопроект повлияет на всех, кто создает контент для маркетплейсов: от описаний товаров до ответов на отзывы покупателей.
Что меняется в использовании чужого контента для обучения ИИ
Законопроект разрешает разработчикам ИИ-систем использовать открытый интернет-контент для обучения нейросетей без согласия авторов. Это касается статей, изображений, видео и других материалов в публичном доступе.
Ключевые изменения:
- Открытые данные можно использовать для обучения ИИ-моделей.
- Запрещено использовать персональные данные и конфиденциальную информацию.
- Разработчики могут парсить публичный контент специальными скриптами.
- Авторы теряют возможность монетизировать открыто размещенные материалы.
Как защитить свой контент от использования в ИИ
Для селлеров и брендов доступны несколько способов защиты:
Технические методы защиты:
- Настройка метатегов на сайте.
- Корректировка файла robots.txt.
- Ограничения в пользовательских соглашениях.
Правовые ограничения:
- Размещение контента только в закрытых разделах.
- Использование платных подписок для доступа к материалам.
- Четкое указание запрета на использование в обучении ИИ.
Обязательная маркировка ИИ-контента
С сентября 2027 года вступает требование маркировать весь контент, созданный с помощью искусственного интеллекта. Это касается:
- Описаний товаров, сгенерированных ИИ.
- Изображений и видео продукции.
- Текстов для карточек товаров.
- Автоматических ответов на отзывы покупателей.
Маркировка должна быть в двух форматах: для людей и для машинного считывания. Платформы смогут удалять контент без соответствующих меток.
Категории ИИ-моделей и их влияние на бизнес
Закон разделяет ИИ-системы на категории:
- Суверенные модели - российские разработки, обученные на отечественных данных. Они получат господдержку и преференции.
- Национальные модели - могут использовать зарубежные open-source решения, но с российской доработкой.
- Доверенные модели - прошедшие проверку спецслужб системы для использования в государственных информационных системах.
Практические рекомендации для селлеров
При создании контента с ИИ:
- Документируйте процесс генерации и редактирования.
- Существенно дорабатывайте промпты и результаты.
- Готовьтесь к внедрению систем автоматической маркировки.
- Избегайте использования закрытых данных в промптах.
Для защиты собственного контента:
- Пересмотрите настройки robots.txt на корпоративных сайтах.
- Добавьте соответствующие метатеги.
- Обновите пользовательские соглашения.
Влияние на автоматизацию работы с отзывами
Новые правила важны для сервисов автоматизации ответов на отзывы. Все генерируемые ИИ ответы потребуют обязательной маркировки. Это повлияет на восприятие покупателями.
Селлерам стоит заранее подготовиться к изменениям в системах управления репутацией маркетплейсов. Важно выбирать решения, которые смогут адаптироваться к новым требованиям маркировки.
Ответственность участников процесса
Законопроект четко разграничивает обязанности:
- Разработчики ИИ исключают дискриминацию и создание противоправного контента.
- Операторы систем проверяют безопасность, информируют об ограничениях, приостанавливают работу при угрозах.
- Владельцы сервисов определяют правила доступа, запрещают неправомерное использование, уведомляют о взаимодействии с ИИ.
- Пользователи получают право обжаловать решения, принятые на основе ИИ, и требовать компенсацию за причиненный вред.
Подготовка к изменениям
Общественное обсуждение законопроекта продлится до апреля. После этого документ внесут в Государственную Думу. Окончательное вступление в силу запланировано на сентября 2027 года.
У селлеров есть время подготовиться к новым требованиям. Стоит уже сейчас анализировать используемые ИИ-решения и планировать внедрение систем маркировки контента.
Изменения коснутся всех участников e-commerce рынка: от крупных брендов до индивидуальных предпринимателей. Главное - заранее адаптировать бизнес-процессы под новые правила игры.