Новая бренд-зона Wildberries: как правильно настроить витрину для роста продаж
Wildberries переработал инструмент бренд-зоны. Он стал полноценным конструктором брендовой витрины. Теперь продавцы создают персонализированные страницы без жёстких шаблонов. Это открывает больше возможностей для продвижения товаров.
Что изменилось в новой версии бренд-зоны
Обновлённый инструмент позволяет собирать страницу из отдельных блоков: обложек, баннеров, товарных подборок, информационных разделов. Добавлена функция поиска по товарам внутри бренд-зоны. Это упрощает навигацию для покупателей.
Ключевые отличия от старой версии:
- Модульная структура вместо фиксированных шаблонов
- Отдельное оформление для мобильной и десктопной версий
- Расширенные возможности настройки баннеров
- Интеграция с каталогом через систему фильтров
Кто может создать бренд-зону и как получить доступ
Инструмент доступен только правообладателям и официальным представителям брендов с подтверждённым статусом в системе WB Partners. После одобрения заявки в разделе «Рост продаж» появляется вкладка «Бренд-зона».
Важный момент: если у продавца действует подписка на старую версию, переход на новую возможен только после её окончания. Это связано с разными условиями тарификации и функционала.
Стоимость и сроки подключения
Тарифная политика построена по принципу раннего доступа. До определённой даты действует льготная цена 130 000 рублей, затем стоимость увеличивается до 190 000 рублей. Первое подключение по сниженной цене не гарантирует такую же стоимость продления.
Это существенные инвестиции. Они окупаются при наличии:
- Широкого ассортимента товаров
- Сформированной концепции бренда
- Достаточного количества SKU для структурирования
Как настроить новую бренд-зону: пошаговый алгоритм
Подготовительный этап
- Войдите в личный кабинет WB Partners
- Перейдите в раздел «Рост продаж» → «Бренд-зона»
- Выберите нужный бренд из списка
- Оформите подписку через кнопку «Подключить»
Создание контента
В визуальном редакторе начните с загрузки обложки. Потребуется два варианта изображений: для компьютерной и мобильной версий. После выбора файлов через кнопку «Выбрать» обязательно нажмите «Сохранить» для фиксации изменений.
Для формирования ссылок на товарные подборки используйте каталог с фильтрами. Затем вставляйте готовые ссылки в конструктор.
Финальная настройка
- Заполните мобильную версию отдельно
- Проверьте макет в режиме предпросмотра
- Отправьте на модерацию после оплаты
Отличия от витрины магазина
Важно понимать разницу между бренд-зоной и витриной магазина. Бренд-зона создаётся для всего ассортимента торговой марки. Она отображает товары всех продавцов этого бренда. Витрина магазина оформляет страницу конкретного селлера. Она не требует зарегистрированного товарного знака.
Практические советы по эффективному использованию
Бренд-зона работает как мини-сайт внутри маркетплейса. Подходите к её созданию стратегически:
Структура и навигация:
- Продумайте логику разделов до начала работы
- Выделите приоритетные категории и товары
- Используйте баннеры для акцентирования внимания
Визуальное оформление:
- Поддерживайте единый стиль всех изображений
- Обеспечьте читаемость логотипа на упаковке
- Регулярно обновляйте контент
Товарные подборки:
- Выделяйте новинки и сезонные предложения
- Создавайте тематические коллекции
- Используйте акционные блоки для распродаж
Правильно настроенная бренд-зона повышает узнаваемость торговой марки. Она помогает покупателям быстрее находить нужные товары. Качественная автоматизация ответов на отзывы дополнит этот инструмент. Она обеспечит комплексную работу с репутацией бренда на маркетплейсе.
Когда бренд-зона оправдывает вложения
Инструмент эффективен для брендов с широкой линейкой товаров. Здесь важно показать не отдельные позиции, а целостный образ компании. Если у вас достаточно SKU для создания содержательных подборок и есть чёткое понимание позиционирования бренда, бренд-зона станет мощным инструментом продвижения.
Помните: без качественного контента и продуманной структуры даже современные возможности конструктора не принесут ожидаемого результата.