Как новые системы защиты от контрафакта изменят работу селлеров
Российский рынок маркетплейсов меняется. Новые механизмы борьбы с подделками затронут работу каждого селлера. Они потребуют пересмотра подходов к бизнесу на торговых платформах.
Единая система проверки российской продукции заработала в госзакупках
С начала года в ЕИС можно искать по номерам из Реестра российской промышленной продукции. Федеральное казначейство подтвердило запуск функции. Она основана на правительственном постановлении, которое обязывает указывать реестровые номера для подтверждения отечественного происхождения товаров.
Нововведение решает проблему мошенничества. Недобросовестные поставщики использовали чужие записи без ведома производителей. Теперь проверить подлинность заявлений о российском происхождении стало проще.
Что это означает для селлеров:
- Повышенные требования к документообороту при работе с госзаказами.
- Нужно получать официальные номера реестра для отечественной продукции.
- Есть риск блокировки при использовании чужих данных.
Новый ГОСТ устанавливает международные стандарты защиты
С апреля действует ГОСТ Р ИСО 22378-2026. Он заменил предыдущую версию стандарта. Документ синхронизирован с международными требованиями ИСО. Это упрощает экспорт российской продукции.
Стандарт охватывает весь цикл товародвижения - от производителя до конечного покупателя. Основные возможности включают точную идентификацию через стандартизированную маркировку, верификацию документов и защитных элементов.
Практические преимущества для бизнеса:
- Единые методы проверки подлинности по всей цепочке поставок.
- Повышается доверие покупателей к происхождению товаров.
- Защита от несанкционированных изменений продукции.
Маркетплейсы под вниманием регуляторов
Контролирующие органы проверяют, как платформы соблюдают нормы защиты интеллектуальной собственности. Особое внимание уделяют статье Гражданского кодекса о служебных произведениях. Она защищает права авторов после увольнения.
Проверки касаются крупнейших площадок, включая Wildberries и Ozon. Платформы готовы реагировать на жалобы. Однако они не контролируют весь контент продавцов. Возможны рекомендации по усилению модерации и проверке документов у селлеров.
Правительственная стратегия до 2030 года
Кабинет министров утвердил комплексный план борьбы с нелегальным оборотом на маркетплейсах. Стратегия предусматривает создание верифицированных цепочек поставок и упрощение таможенных процедур через цифровые платформы.
Приоритетные категории для проверок:
- Автомобильные шины.
- Детская одежда и обувь.
- Лекарственные препараты.
- Парфюмерия и косметика.
- Табачная продукция.
Они планируют сократить долю незаконного оборота и усилить ответственность за нарушения в фармацевтической сфере.
Региональные инициативы
Субъекты федерации разрабатывают свои планы противодействия контрафакту. Томская область утвердила программу с участием межведомственных комиссий.
Региональные власти отмечают связь между федеральным ужесточением политики и необходимостью усиления местной работы. Налаживают взаимодействие между контролирующими структурами.
Как подготовиться
Селлерам нужно адаптироваться к новым требованиям заранее. Подготовка включает документооборот, системы качества и взаимодействие с покупателями.
Чек-лист для селлеров:
- Проверить наличие всех необходимых сертификатов и разрешений.
- Убедиться в подлинности используемых реестровых номеров.
- Наладить систему быстрого реагирования на жалобы покупателей.
- Внедрить процедуры контроля качества поставляемых товаров.
Особое внимание стоит уделить управлению репутацией и автоматизации ответов на отзывы. Сервисы вроде SaleSynergy помогают поддерживать высокий уровень коммуникации с клиентами. Это важно в условиях усиленного контроля.
Перспективы развития системы
Эксперты прогнозируют расширение маркировки на новые категории товаров и введение дополнительных мер контроля. Обсуждают создание черных списков нарушителей и требования по отчетности о комплектующих.
Цель инициатив - построить прозрачную цифровую экономику с высоким уровнем доверия между участниками рынка. Селлеры, которые заранее адаптируются к новым требованиям, получат конкурентные преимущества. Они смогут избежать рисков блокировки или штрафов.
Изменения формируют новую парадигму работы на российских маркетплейсах. Соблюдение требований защиты от контрафакта - основа устойчивого бизнеса.