Как Google маркирует рекламу с ИИ: новые правила прозрачности для рекламодателей
Google запускает систему маркировки рекламных объявлений, созданных с помощью искусственного интеллекта. Изменения затрагивают всех рекламодателей - от крупных брендов до селлеров на маркетплейсах, которые используют ИИ-инструменты для создания креативов.
Как работает новая система маркировки
Google тестирует два подхода к обозначению ИИ-контента в рекламе. Первый - автоматические пометки для объявлений, созданных встроенными инструментами платформы. Второй - обязательное самостоятельное указание рекламодателями факта использования внешних ИИ-сервисов.
Пометки отображаются не на самом объявлении, а в специальном разделе «How this ad was made» в панели My Ad Center. Пользователи увидят информацию об использовании ИИ, нажав на три точки или значок информации рядом с рекламой.
В мобильной выдаче Google экспериментирует с видимыми метками «ИИ» рядом со спонсируемыми результатами. Тестируются два варианта оформления: с закруглённым обрамлением и с информационным значком.
Что меняется для рекламодателей
Автоматическая маркировка:
- Объявления, созданные через встроенные ИИ-инструменты Google, помечаются автоматически.
- Дополнительных действий от рекламодателя не требуется.
- Система сама добавляет соответствующие пометки в информационную панель.
Ручная маркировка:
- При использовании внешних ИИ-сервисов рекламодатель обязан указать этот факт самостоятельно.
- Google не проверяет объявления на предмет использования ИИ.
- Ответственность за раскрытие информации лежит на рекламодателе.
Где доступны ИИ-инструменты Google Ads
Генеративные функции интегрированы в несколько разделов платформы:
- При настройке новых кампаний.
- В редакторе объявлений и групп объектов.
- В библиотеке медиафайлов.
- Через рекомендации по улучшению качества креативов.
- В разделе «Креативная студия» для создания изображений товаров.
Доступ к ИИ-инструментам получают аккаунты, которые соответствуют критериям: активная реклама более 30 дней, отсутствие нарушений правил, использование поддерживаемых языков интерфейса.
Новые правила для AI Overviews
Google обновил рекламные политики с учётом внедрения AI Overviews в поиск. Объявления могут появляться над, под или внутри блоков с ИИ-обзорами, но только при наличии коммерческого интента и релевантности запросу.
Показы в чувствительных категориях (здоровье, финансы, алкоголь) ограничиваются или исключаются полностью. Сохраняется принцип чёткого разделения рекламы и органических результатов.
Усиление борьбы с недостоверной рекламой
Платформа расширяет правила против манипулятивного контента:
- Запрет на deepfake и синтетические медиа, вводящие в заблуждение.
- Ужесточение требований к раскрытию условий оплаты и дополнительных сборов.
- Борьба с кликбейтом и сенсационными заголовками.
- Обязательное соответствие между объявлением и посадочной страницей.
Для обеспечения прозрачности Google внедряет технологию SynthID - невидимые водяные знаки на ИИ-изображениях и специальные метаданные.
Практические рекомендации для селлеров
Подготовка к изменениям:
- Проверьте, какие ИИ-инструменты вы используете для создания рекламы.
- Настройте процесс маркировки объявлений, созданных внешними сервисами.
- Обновите внутренние регламенты с учётом новых требований прозрачности.
Оптимизация работы с отзывами:
Изменения в рекламных политиках Google подчёркивают важность честной коммуникации с клиентами. Для селлеров на маркетплейсах это особенно актуально при автоматизации ответов на отзывы - ИИ-инструменты должны генерировать персонализированные, но честные ответы, соответствующие tone of voice бренда.
Что ждать дальше
Google планирует поэтапное внедрение ИИ-маркировки с учётом обратной связи рекламодателей. Компания подчёркивает: искусственный интеллект остаётся инструментом в руках маркетологов, а не заменой стратегического мышления.
Новые правила прозрачности станут стандартом индустрии. Рекламодателям стоит готовиться к более строгому контролю за использованием ИИ и честностью в коммуникации с аудиторией.