Государственный реестр цифровых платформ: как новое регулирование изменит работу селлеров с октября

Регулирование 5 мин чтения

С октября 2026 года в России появится государственный реестр посреднических цифровых платформ. Минэкономразвития уже выбрало 12 участников, которые попадут под новое регулирование. Разбираемся, как это повлияет на работу селлеров и что нужно знать о будущих изменениях.

Кто попадает в первую волну регулирования

В предварительный список вошли крупнейшие игроки российского e-commerce:

Маркетплейсы: Wildberries, Ozon, Avito, Яндекс Маркет, Lamoda, Joom, Магнит Маркет
Сервисы доставки: Яндекс Еда, Delivery Club
Агрегаторы услуг: Яндекс Go, Яндекс Путешествия
B2B-платформы: Купер

Из 12 площадок 11 - российские компании, одна зарубежная. Это показывает фокус государства на регулировании внутреннего рынка цифровых услуг.

Критерии включения в реестр: кого коснется регулирование

Чтобы попасть в реестр, платформа должна соответствовать жестким количественным требованиям:

Для российских площадок:

Среднесуточная аудитория от 100 тысяч пользователей
Плюс один из критериев:
- Свыше 10 тысяч партнеров с хотя бы одной сделкой за год
- Годовой оборот партнеров более 50 миллиардов рублей

Для зарубежных платформ:

Достаточно критерия по аудитории (100+ тысяч пользователей)
Обязательное создание представительства в России после включения в реестр

Такой подход означает, что регулирование коснется только экономически важных площадок. Небольшие ниши останутся вне контроля.

Что изменится для селлеров: новые обязательства платформ

Закон о платформенной экономике меняет правила игры для участников включенных площадок.

Усиленная проверка продавцов

Платформы обязаны:

Идентифицировать всех продавцов через государственные системы (ЕГРЮЛ, ЕГРИП, ЕСИА)
Автоматически сверять данные с официальными реестрами
Заключать электронные договоры вместо публичной оферты

Контроль товарных карточек

Маркетплейсы становятся цифровыми контролерами. Они должны:

Проверять наличие сертификатов и деклараций для каждого товара
Сверять данные с системой маркировки «Честный знак»
Блокировать карточки без необходимых документов

Для селлеров это означает строгий документооборот, но и повышение доверия покупателей к площадкам.

Практические советы: как подготовиться к изменениям

Что делать селлерам уже сейчас:

Проверьте документы - убедитесь, что все сертификаты и декларации актуальны.
Подготовьте корпоративные данные - сверьте информацию в ЕГРЮЛ/ЕГРИП с данными на площадках.
Оптимизируйте процессы - рассмотрите автоматизацию ответов на отзывы и управление репутацией маркетплейс, чтобы сосредоточиться на соблюдении новых требований.

Для команд поддержки:

Готовьтесь к изменению форматов договоров с площадками.
Изучите требования к документообороту на ваших основных каналах продаж.
Рассмотрите внедрение сервисов для селлеров, которые помогут автоматизировать рутинные процессы.

Возможности расширения реестра

Перечень не закрыт. Другие площадки смогут подать заявку на включение при соответствии критериям. Реестр будет вестись в электронном виде на сайте Минэкономразвития. Включение возможно как по инициативе ведомства, так и по заявлению компаний.

Это создает прозрачную систему: крупные игроки получают официальный статус и дополнительные обязательства, а средние площадки могут выбирать - стремиться к включению в реестр или оставаться в менее регулируемом сегменте.

Что это означает для рынка

Новое регулирование создает двухуровневую систему: строго контролируемые крупные площадки и более свободные небольшие игроки. Для селлеров это означает:

Повышение барьеров входа на топовые площадки.
Усиление контроля качества товаров и документооборота.
Рост доверия покупателей к регулируемым маркетплейсам.
Необходимость адаптации бизнес-процессов под новые требования.

Компании, которые заранее подготовятся к изменениям и наладят качественные процессы работы с документами и клиентами, получат конкурентное преимущество на регулируемых площадках.

Времени на подготовку достаточно - до октября 2026 года. Используйте его для оптимизации процессов и повышения качества работы с покупателями.